南京：家电卖场开进富人区 五星瑞金路店下月开业
联商报道 五星昨日宣布，将在6月初开出目前在南京家电产品档次最高端的一家卖场。这家店已经确定在瑞金路，瞄准的就是居住在月牙湖畔的高档居民区。五星表示要把瑞金路打造为南京首个高档社区家电卖场，卖场内的商品都以高端产品为主，满足居住周围高档社区里的消费者的需求。据悉，五星电器瑞金路大卖场将于6月初开门迎客。五星预计，这家门店的客单价有望突破3000元，达到目前国内家电卖场的最高点。而现在据五星统计，国内的平均客单价一般在1500元左右，苏南地区平均也不过1700元。 据五星相关人士介绍，瑞金路卖场地址在瑞金路52号，原江苏民航大酒店，营业面积近4000平方。由于周围的住户一般都配有私家车，卖场院内还设了500平方米的停车场，极大的方便了有车一族。卖场所处位置于新街口以东，在御道街和瑞金路交界处，与附近的金润发、苏果超市、麦当劳等众多商业态共同形成南京城东消费商圈。 城东的住宅突现出高档住宅区为主的区位特征，目前护城河东侧有金陵御花园、御庭园、海月花园、大帮花园、梅花山庄、月牙湖小区等一系列高档住宅区，南侧正在兴起另一批高档楼盘，如大地豪庭、森林海、城开花园等一系列高档住宅区，房价高出市区近一半，每平米均价都在7000元左右。可以想象，能买得起这样住宅的消费者，消费能力自然不低。而且现在城东片区没有专业的家电商家，家电市场尚属空白。五星选择布点瑞金路，可以有效的吸引城东家电消费，分流中心商圈消费，与南京其他八店共同形成五星电器南京地区的战略格局。 五星企划部门有关人士介绍说，所谓客单价，指的是一个家电卖场平均销售出的每件家电产品的价格。南京的家电客单价在国内居于中高水平，但由于城东月牙湖一带目前属于南京的典型富人区，所以极有希望创下最高的客单价水平。 由于瑞金路卖场定位是高档社区，所以对于品牌的选择也十分挑剔，能够进入瑞金路卖场的都属是一线、二线的主流品牌，所售商品也基本走高端路线。虽然销售的家电都是高端产品，但并不代表五星会提高价格。据这位负责人介绍，瑞金路开业后，仍然会秉承五星电器低价传统，继续保持五星价格盆底的称号，在保证优质的前提下为市民提供市场价格最低的家电产品。五星瑞金路将体现集成购物便利、优质服务、高档品牌于一体的高端家电大卖场的形象，在产品销售上倾向于套餐、服务增值、高端低价的等一系列活动。另外，由于这一部分地区的住宅的基本特点是客厅宽敞，房间较多，所以五星会集中目前国内最高端的大功率空调，大屏幕平板电视，最先进的音响产品。 估计这家卖场应该也会成为南京最高端家电产品的展示厅。